Ispirandosi alla sua eredità scandinava, la fondatrice Elsa Hosk, segue la filosofia di capi di guardaroba essenziali, senza tempo, confortevoli, funzionali e minimalisti. Influenzata dai colori e dai materiali che si trovano in natura, Helsa si concentra su un approccio Earth-First creando capi ben fatti che offrono un vero senso di sicurezza e svago e che durano stagione dopo stagione.